Hultabs İş Elbiseleri, tüm müşterilerimize daha mantıklı ve daha güvenli çalışma yöntemleri sağlamaya kararlıdır. Birçok kuruluşa şirketin yeniden markalaşma sürecinde yardımcı olduk. Bu yazıda, size yeniden markalaşma süreci için bir kontrol listesi sunmak amacıyla zengin deneyimlerimizi çeşitli çalışmalarla birleştirdik. Bu şekilde, bir şirketin markasını değiştirirken dikkate almanız gereken önemli şeyleri bileceksiniz.
Neden Şirketin Markasını Değiştiriyorsunuz ?
Sebep ne olursa olsun, yeniden markalamanın amacını doğrulamalı ve tüm paydaşların konsepti tamamen benimsemesini sağlamalısınız. Bunu yaparak yatırımınızı akıllıca harcamanızı ve gelecekte markanızın amacı konusunda kafa karışıklığı yaşamamanızı sağlarsınız.
Müşterilerinizi Düşünün
Her büyük markanın kalbinde bir tutku hikayesi ve tanımlanmış bir misyon vardır. Bazı markalar zamanla
geçiş yapıp hikayelerini yeniden canlandırsa da köklerinize geri dönmek ve hikayenizin kuruluşunuzun yeni
markasına dahil edilmesini sağlamak her zaman iyidir. Bunu yapmazsanız mevcut müşterilerinizin bağlantısı
kesilebilir.
Hultabs, birden fazla firmaya yeniden markalama sürecinde yardımcı oldu.
Yeniden markalama sürecinden geçerken kendinize şunu sormalısınız:
- Kuruluşunuzun temel değerleri nelerdir ve bunlar gelecekte nasıl gelişebilir?
Şirketinizin misyonu nedir ve bu misyon nasıl gelişebilir?
- Müşterileriniz kimler ve sizi nasıl bir marka olarak algılıyorlar?
Kurumsal yeniden markalaşma sürecinin sonraki aşamalarına geçmek için yalnızca bu soruları yanıtlayarak
güçlü bir temele sahip olacaksınız.
Çalışanlarınızı Düşünün
Çalışanlarınız, markayı logosu, renkleri vb. aracılığıyla nasıl temsil etmeniz gerektiğine inandıkları konusunda görüş sahibi olacaklardır. Ayrıca, müşterilerin kuruluşunuzu şu anda nasıl algıladıkları konusunda benzersiz bir bakış açısı da sağlayabilirler.
Böylece, personel geri bildirimleri aracılığıyla, hangi temel değerlerin yerine getirilmediğine dair iş gücü elde edebilirsiniz. İş gücünüzün geri bildirimlerini isteyerek sürece katkı sağlamanız, onların çalıştıkları şirkete ve temsil ettikleri markaya karşı daha büyük bir tutku duymalarını da sağlayacaktır.
Kanallarınızı Planlayın
Yeniden markalama gerçekleştirirken yalnızca baskı ve tabelaların dikkate alındığı günler artık çok geride kaldı;
tabii eğer gerçekten var oldularsa. Hultabs'ın 1977'de ticarete başlamasından bu yana, pazarlamanızda ve
müşteri katılımınızda önemli bir rol oynayan çok çeşitli yeni kanallar ortaya çıktı. Bunlara web siteleri, mobil
uygulamalar, sosyal medya ve arama motorları dahildir. Baskı ve ekibinizin günlük olarak giydiği kurumsal kıyafetlerle birleştirildiğinde bu biraz bunaltıcı görünebilir.
Yeniden markalama süreci kontrol listenizin bir parçası olarak markanızın göründüğü her kanalı listelemenizi
öneririz. Ardından önümüzdeki iki yıl içinde yer almayı planladığınız kanalların bir listesini yapın. Göz önünde
bulundurulması gereken bazı yaygın kanallar şunlardır:
- İnternet sitesi
- Sosyal medya
- Mobil uygulamalar
- Çevrimiçi Reklamcılık
- Çevrimdışı Reklamcılık
- Tesisler
- Personel Üniforması
- Satış noktası
Mevcut ve potansiyel tüm kanalların ana hatlarını belirledikten sonra yeni markanızın renklerinin ve logolarının her kanalda nasıl görüneceğini düşünebilirsiniz. Alanın sınırlı olduğu yerlerde kullanmak için basitleştirilmiş bir versiyon veya farklı arka planlarda kullanmak için alternatif renkler gibi logonuzun çeşitlemelerini geliştirebileceğinizi görebilirsiniz. Örneğin bir logo ve uzun askı çizgisi bir broşürün ön yüzünde mükemmel görünebilir, ancak daha cesur, daha basit bir varyasyon, personel iş kıyafetleriniz üzerinde daha büyük bir etki yaratabilir. Ancak markanızın tüm kanallarda anında tanınabilmesi için yeterli tutarlılığı korumanız gerektiğini unutmayın.
Yatırım Getirisini Belirleyin
Yeniden markalama sonuçta bir pazarlama faaliyetidir; bunu yalnızca pazarlama ekibiniz yönetsin ya da yönetmesin.
Bu nedenle, herhangi bir reklam kampanyasında veya ağ oluşturma etkinliğinde olduğu gibi, bir marka ajansıyla
çalışmadan veya ekibiniz için yeni üniformalar sipariş etmeden önce gerekli ve beklenen yatırım getirisini
özetlemelisiniz.
Bunu yapmak için kuruluşunuzun yeniden markalaşmasıyla ilgili her maliyeti göz önünde bulundurmalı ve her birini
gider yerine yatırım olarak görmelisiniz. Bunlar şunları içerebilir:
- Marka danışmanlığı
- Grafik tasarımcılar
- Güncellenen basılı materyaller (örn. kartvizitler, broşürler vb.)
- Dijital kanallarda yapılan revizyonlar (örn. web sitesinin yeniden tasarımı, sosyal medya grafikleri vb.)
- Kurumsal giyim
- Yeni araç tabela yazımı
- Markalı tabela
Kurumsal yeniden markalaşma süreciniz için gereken toplam yatırımı belirledikten sonra, başabaş noktası ve kar
elde etmek için gereken getiriyi hesaplayabilirsiniz. Kuruluşunuza ve yeniden markalama nedeninize bağlı olarak satışlarda, bağışlarda vb. hangi artışların hangi zaman diliminde elde edilmesi gerektiğini ana hatlarıyla
belirleyebilirsiniz.
Yeniden Markalaşmaya Hazır Mısınız?
Yukarıdaki yeniden markalama süreci kontrol listemizdeki beş noktanın her birini dikkate aldınız mı?
Kuruluşunuzun
yeniden markalaşmasına devam etmeye hazır mısınız? Öyleyse, size iyi şanslar diliyoruz ve personeliniz için
yeniden canlandırılan logonuz ve renklerinizi içeren yüksek kaliteli kurumsal üniforma ve iş kıyafetleri
sağlamanıza yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.
Deneyimli ve özel hesap yöneticilerimizle Hultabs yalnızca uygun maliyetli bir çözüm sunmakla kalmaz, aynı
zamanda çok az zaman harcayan bir çözüm sunar. Dahası, büyük kuruluşların yanı sıra küçük veya orta işletmelerle çalışma konusunda uzun yıllara dayanan deneyime sahibiz. Sizin için bir çözümümüz olduğundan eminiz.
“Kaza temenni ederek değil tedbir alarak önlenir.”
Google